KABARWARTA.ID - Kampanye tahunan Shopee Big Ramadan Sale yang berlangsung lebih dari sebulan telah mencatat antusiasme pengguna yang tinggi di Indonesia. Selain menawarkan berbagai promosi menarik, platform ini juga menjadi arena hiburan digital melalui fitur-fitur interaktif yang disiapkan.
Senior Director of Business Development Shopee Indonesia, Adi Rahardja, menyatakan bahwa kampanye ini berfungsi sebagai ruang rekreasi digital sekaligus pendamping ibadah pengguna selama bulan suci. Hal ini menunjukkan upaya platform untuk menyeimbangkan antara persiapan kebutuhan Ramadan dan hiburan digital.
"Di Ramadan tahun ini, kami melihat beberapa tren menarik terkait aktivitas belanja dan hiburan digital interaktif yang menyenangkan di kalangan para pengguna Shopee," ujar Adi Rahardja.
Adi menambahkan bahwa tren tersebut mengindikasikan keinginan masyarakat untuk mencapai keseimbangan antara penampilan maksimal dan aktivitas digital yang menyenangkan saat berpuasa. "Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat mendambakan keseimbangan antara persiapan penampilan yang maksimal dan aktivitas digital yang menyenangkan sambil menjalankan ibadah puasa di bulan suci Ramadan," lanjutnya.
Shopee berhasil menciptakan pengalaman Ramadan yang lebih interaktif melalui berbagai ritual digital baru, terutama saat sahur dan berbuka puasa. Salah satu fitur inovatif yang populer adalah Beduk Berkah, sebuah permainan dalam aplikasi yang dimainkan sebanyak 26,5 juta kali.
Data menunjukkan bahwa pukul 04.00 WIB menjadi waktu favorit pengguna untuk bermain game tersebut, membuktikan bahwa aktivitas bermain kini menjadi cara efektif untuk mengatasi rasa kantuk saat sahur dini hari. Selain itu, fitur NegoNeko berbasis AI, yang menawarkan negosiasi unik dengan karakter kucing pintar, mencatatkan total sesi mencapai 280 juta kali.
Fenomena fesyen Muslim menunjukkan peningkatan signifikan, dengan volume pencarian kata kunci "Baju Lebaran" melonjak hingga tiga kali lipat selama periode kampanye. Hal ini menandakan pengguna semakin selektif dalam mencari inspirasi gaya untuk Hari Kemenangan.
Tren pencarian mengarah pada estetika modern, di mana produk seperti hijab pashmina meleyot, gamis brokat, rok satin, baju koko, dan sarimbit keluarga menjadi komoditas yang paling dicari. Gaya ini mencerminkan perpaduan antara elegansi, fleksibilitas, dan kenyamanan dalam busana Idulfitri.
Aktivitas belanja kebutuhan rumah tangga juga menunjukkan pergeseran pola, terutama saat sahur. Jumlah produk terjual di kategori Makanan & Minuman melonjak lebih dari 13 kali lipat pada puncak kampanye dibandingkan hari biasa.
